英文商标测算-产品品牌认知度如何计算

产品品牌认知度如何计算
一、当前国际最有影响力的品牌认知度测算方法。
　　当前国际最有影响力的品牌价值，是《商业周刊》每年发布的“100个全球最有价值品牌”。这是由英国interbrand公司测算，与《商业周刊》共同发布。其计算公式为：
　　价值=品牌收益＊乘数
　　品牌收益主要是该品牌息前税后的年收益，减去行业平均利润率求得，该利润前三年加权平均。
　　乘数通过七项因数打分求得，具体因素是：
　　因素　　 内容
　　领导地位 主要是市场份额
　　稳定性 主要是品牌存在历史长短
　　市场特性 快速消费品比工业、高科技品牌价值高
　　地域影响力 国际性品牌比地方性品牌价值高
　　发展趋势 长期发展空间
　　所得支持 获得公司支持程度
　　法律保护 商标注册情况
　　二、中国当前出现的三种品牌计算方法。
　　1，北京名牌评估有限公司的测算方法。
　　P＝M＋S＋D
　　P是品牌的综合价值；M是品牌的市场占有能力，主要以销售收入为指标；S是品牌的超值占有能力，主要以超过同行业平均创利水平为指标；D是品牌的发展潜力，主要以企业的出口状况、商标保护状况、广告支持、品牌的使用历史等间接因素，通过对未来的潜力预测来计算。
　　2， 中国的《世界经理人》杂志，其下属的世界品牌实验室计算方法。
　　品牌价值＝E * BI * S
　　E: 调整后的年业务收益额。是通过对包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后，得出的平均业务收益。
　　BI：品牌附加值指数。运用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对目前收入的贡献程度，表现为品牌附加值占业务收益的比例，这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中的比例的计算。
　　S：品牌强度系数。在考虑到中国行业及市场经济发展的独特性基础上，提出了品牌强度系数的8个要素：行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新。这8个方面是对品牌从外部宏观环境和微观环境两个方面做的一个定性分析，可以通过市场调查和财务分析获得，反映了品牌的未来收益。
　　3，《北大商业评论》杂志计算方法。
　　品牌价值＝品牌溢价率＊该品牌中国市场销售收入＊品牌价值可持续性因子＊折现因子
　　品牌溢价率，指相对于无品牌商品，消费者愿意对某品牌支付的溢价比率，通过消费者问卷获得。
　　品牌价值可持续性因子，指在不继续投入的情况下，品牌保持溢价水平的时间，采用2到8年。
　　折现因子，指一年期银行贷款利率。