商标背书-澳大利亚商标审查手册中的 endorsement

品牌背书是什么意思？

品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。

品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到。

“背书”原本是指财务上票据背面的签名，意味着一种保障。后来这个词被广泛应用到各种领域，代表着保证和信任。因此，企业如果能建立起品牌背书，增加消费者的信任，那么品牌在推出其他产品时，往往能其他同行更有利。

扩展资料：

建立品牌背书的手段：

1、著名媒体

当年能在央视播出广告的，大家都会觉得这是大品牌，肯定好用。于是乎很多在央视上过广告的品牌，都会在宣传时加上这条信息，利用央视的权威性让消费者感到有保障。虽说现在网络平台、新媒体崛起，已经看电视少一点了，但权威媒体说服力还是在的。

2、权威机构

通过专业权威机构的检测，表明自己产品的质量，比如某某组织认证、某某。所有培训机构，在推销他们课程的时候，都会跟顾客强调他们培训老师来自某五百强。

3、引经据典

如果你去吃饭，不管是黄焖鸡米饭还是猪脚饭等等，店家都会把它们的图文故事贴在顾客第一眼能看到的地方。这样做能展示店家产品的历史底蕴和功效，间接打消顾客的顾虑。

东阿阿胶这个品牌，更是直接搬出了本草纲目里的原话——阿胶，本经上品，出东阿，故名阿胶。东阿阿胶以此来展现自己产品历史悠久和质量保证。

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如何做好企业文化建设(上)
背景资料：有幸受邀与中山大学MBA班学员一起到广东某企业（洗涤业知名品牌）进行了一次以企业文化为主题的为期2天的考察活动。事先我们得知的情况是该企业在企业文化建设方面的工作开展得有声有色，而从抵达企业并与相关人员接触的一刻开始，我们便产生了对其文化成效有所怀疑的疑问。以下是此行结束后，以本次企业文化建设调研为背景，结合曾接触过其他一些企业的案例，而整理的一篇文章。 一、 不要轻承诺
企业要招揽到优秀的员工，肯定要满足员工所提出的一定的要求，甚至于对未来的一些行为向员工作出一定的承诺。但是，我们需要提醒企业的是，千万不要轻易向你的员工承诺，因为一旦这种承诺不能兑现，员工便会对企业的人格产生怀疑。可以想像，在企业与员工之间尚不能达成诚信之基础上的企业文化及其建设，就如同行尸走肉，只会让员工觉得无味、冷漠，甚至厌恶。比如说我们曾接触过的一家化工企业，其人力资源部所进行的员工满意度调查结果显示，员工对企业的满意度很高。于是，该企业便自认为员工都感受到了企业文化的温暖。可实际上，我们通过基层员工座谈会所了解的情况却是——企业虽然提倡的是诚信和共赢的文化，但对基层员工的提议根本不关心、不兑现，或者是改善的速度实在是太慢，基层员工对这样的调查都已经是无所谓，甚至产生厌烦的态度。即使员工有什么事情去找人力资源部，他们也总是以自己很忙来推迟。当我们询问他们为什么不把意见投到企业设置的建议箱里去时，员工给我们的答案令我们极为震惊：我们从没有看到他们有打开过那建议箱，或许他们根本就没有打开过，因为锁都生锈了。